美国在线出版商协会(OPA)近日发布的研究报告显示,网民有近一半的上网时间用在浏览内容上,这一数字比四年前提高了37%.OPA这项为期四年的研究采用“互联网活动指数”(IAI)来标示网民每月在电子商务、通信、内容和搜索上的用时.OPA主席帕姆·霍兰(Pam Horan)表示,“OPA建立IAI指数的目的是为一些重要在线活动的用时提供持续可靠的度量标准.IAI指数揭示了过去四年网络应用的重要趋势,增强了我们对于互联网用户网上活动的了解.”
霍兰认为,互联网流量监测和分析公司尼尔森(Nielsen/NetRatings)最近提出的“访问总时间”度量标准充分说明:掌握上网用时有助于界定网上活动的特性,而且也是其他主要度量标准的有效补充.
2003年网民上网时间中46%用于通信.现在网民浏览内容的时间占上网时间的47%,4年前这一数字为34%.除了浏览内容用时增加37%外,搜索用时也增加了35%.搜索用时的比重仍然不大,在2007年网民上网时间中仅占5%.
霍兰表示,“IAI揭示出互联网用户活动上重要、稳定的趋势.该指数表明,过去四年来,互联网的主要应用已从通信转变为内容.”
据OPA介绍,导致上网活动用时变化的其他因素还包括:网络访问速度更快、在线视频的流行以及搜索的改善.
