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网约车补贴大战敲响 滴滴:感谢竞争,谴责低价

Yesky软件频道2018-03-28 17:58我要吐槽

  从滴滴、嘀嗒、新易到、曹操专车、首汽约车,到美团打车、高德,在网约车市场,滴滴迎来了新的竞争对手。这也是滴滴继对抗快的、神州、易到、优步之后,面临的新一轮颇有刺激性的竞争。对于滴滴而言,不得不重新调整策略,以往高价格将不再适用;对于司机、用户而言,补贴越凶猛就越高兴。

网约车补贴大战敲响 滴滴:感谢竞争,谴责低价

  在美团打车积极进行城市布局的时候,高德悄悄上线顺风车业务,高德表示公益顺丰车平台没有任何商业化目的,坚持对用户不抽佣、对行业不打补贴战。这也是在美团入局网约车业务以来,诞生的第一个“佛系”网约车企业。

网约车补贴大战敲响 滴滴:感谢竞争,谴责低价

  与高德不同的是,美团早前已经放出要做打车业务的风声,所以每一步都自带光环,每一步走得并不是那么容易。以大力度补贴打车业务的美团,在进入市场之初,便遭遇桎梏:不得低价恶意竞争。但,这一系列坎坷并没有对美团打车业务产生严重影响,据悉,美团打车登陆上海之后,日订单量已经达到30万单,这表示,美团打车已经从滴滴手中抢走35%的市场份额。

  在美团打车、滴滴打车、高德激烈竞争的时候,嘀嗒、首汽约车等网约车企业,以补贴的形式,在不断地抢用户资源。其中,首汽约车业务,主要是针对出租汽车,新用户注册可以获得满13元减12元的优惠,每日的首单可以享受13元减8元的优惠。在一次打车过程中,笔者也成功被安利了。

网约车补贴大战敲响 滴滴:感谢竞争,谴责低价

  与此同时,嘀嗒打车也以迅雷不及掩耳之势布局着打车业务,据悉,嘀嗒主要分为两个业务疏风车和出租车。在一次沙尘严重的午后,笔者打开苹果应用商城,下载了这个软件,结账的时候,优惠了10元。

  高德、美团、嘀嗒、首汽约车,这些企业的诞生,有一定的必然性。随着新业务的发展,互联网得到延伸,不断诞生新的知名企业,除了BAT外,还有TMD,分别是今日头条、美团、滴滴。美团、滴滴虽然在业务上,并没有什么交集,但是为了吸引新的资本进入,必将开拓新的业务。显然,近年来美团的步子迈的很大,从机票/火车票到打车,美团在出行领域开始稳扎稳打,与此同时也触发了滴滴的关键业务——网约车。

  在美团打车业务上线以来,笔者也曾与许多车主进行交谈,不少车主表示,美团打车进入是好事,以往滴滴的抽成机制基本上都是滴滴说了算,收入也收到钳制,如果美团打车业务上线,可以开两个软件,那个平台给到的实惠多,便用哪个平台。诚然,对于司机而言,逐利是最根本的。

网约车补贴大战敲响 滴滴:感谢竞争,谴责低价

  作为一个消费者,笔者见证了滴滴、优步的补贴竞争,直到滴滴胜出以后,滴滴再也不用靠烧钱补贴来获取用户,或者说滴滴最挣钱的几年,就是从竞争结束开始的。在这几年,滴滴也在不断提升网约车车辆的逼格、服务,但是价格愈发不亲民。所以,从消费者角度来看,不渴望低价恶性竞争,但是也不期待高价、服务质量差。而我,俨然变成一个佛系消费者!

  对于美团打车业务的上线,滴滴也发表了相关看法。滴滴区域运营高级总监孙枢表示,补贴畸高(注意是畸,表示高的不正常)会带来黑产和刷单,对整个出行业造成伤害,与此同时大量外牌车涌入,缺乏安全排查,将会带来灾难性风险。

  孙枢表示,从网约车诞生开始,每一次竞争都是从补贴大战开始,最终以安全体验效率决胜,感谢美团大力补贴用户,和滴滴一起把市场做大,但最终能不能留下用户还是靠核心价值,要看产品是否有差异化。他还表示,滴滴欢迎竞争,但希望新的选手能够给行业带来生机和可持续发展的空间,而不是短暂的狂欢之后遗留大量的问题,对行业造成根本破坏。

网约车补贴大战敲响 滴滴:感谢竞争,谴责低价

  对于订单量,滴滴官方表示,滴滴在上海每天服务的订单已经突破150万,还在快速增长,滴滴留存率比其他出行平台均值高出20%以上。

  从孙枢的谈话中,我们看出很多信息,网约车行业的竞争在所难免,滴滴的市场策略也应该得到改变,在树立企业形象上,滴滴打了个漂亮的开场,至于美团如何做好服务,那就要看美团如何在急剧的扩张之后,仍然保持较高的订单量和留存率,但对现在而言,还为时尚早。

  对于美团打车而言,实际上补贴策略是明智的,实际上,在长时间缺乏有力竞争之后,网约车市场面临着一个怪局,做的好也是用滴滴、做的不要还是用滴滴。网约车市场缺乏竞争之后,导致没有市场活力。现在看来,美团、高德的进入,就成了久旱逢甘霖!

  写在最后

  每个行业的兴起、发展,保持一定的竞争活力,才有利于创新,才有利于企业长盛不衰。对于网约车市场而言,规则亦是如此。反观滴滴的兴起,也是靠补贴开始的,在看到竞争对手的举措时,能够不断反思自己,锐意进取。

  所以,美团打车的进入更像是为网约车市场引入一股新鲜的活力,让网约车市场有更强地动力。但是,没有规矩不成方圆,期待美团打车在遵循市场秩序的同时,能够为消费者、为网约车司机带来福祉。

作者:潇冷责任编辑:肖医)

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