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不如花钱买杂志 内容付费面临的几大尴尬

Yesky软件频道2017-02-17 14:54我要吐槽

  编者按:天下没有免费的午餐······

  曾经在一场互联网媒体与报纸的角逐战中,报纸败下阵来,从此互联网资讯将读者带入一个碎片化的、免费化的、触手可及的阅读领域。时光荏苒,移动互联资讯、自媒体平台的崛起让读者“免费”畅享资讯的同时,备受“胡乱推送”的煎熬。在唾弃5毛党的同时,喝着免费的鸡汤:忍忍吧,免费的还挑肥拣瘦。

  曾经号称“免费才能生存”的互联网打破了默认的“契约”,先是微信对外证实微信公众号付费订阅功能正在推进中,后是36氪上线付费专栏《开氪》。一时间,内容平台蜂拥而至,仿佛比以内容卖钱的专栏作家兴奋。山雨欲来风满楼,只是“内容付费”中的“内容”二字尚需斟酌。

不如花钱买杂志 内容付费面临的几大尴尬

  广义上,“内容”指事物所包含的实质性事物。对于媒体平台而言,内容则是发布于平台的文字、图片、视频等。在新闻领域,内容则包含消息、简讯、评论等。对于书籍、杂志而言,内容则涵盖了资讯、知识。如果在互联网出现以后、内容付费之前,购买、订阅期刊书籍属于内容付费的话,那么这里的“内容付费”指的是什么?没有“干货”,不会有人买单吧?

  这是个内容浮躁的年代:微信公众号打赏功能的开启,让内容创业者、微信平台尝到了“甜头”;自媒体平台年度分成的承诺,让内容创业者蜂拥而至。曾经以做内容为主的百度知道,已没有往昔的繁荣。痛定思痛,这个时代不缺内容,缺的是掷地有声、沉淀下来的内容,缺的是更加纯粹的知识。

  并不是所有的内容都有资格收费,收费标准以及内容付费门槛谁来定?

  受众可以因为金庸的连载武侠小说,排队购买报纸;受众可以为了得到一手资讯,成为报纸的年订阅者。当报纸的权威性,被网络媒体取代后,经过报纸、论坛、博客、微博、微信、内容平台等所谓的时代,意见领袖的谋生手段是什么,广告植入、版权费太廉价。历史惊人的相似,当标榜着“免费才能生存”的网络宣布内容收费的时候,我们会发现:天下并没有免费的午餐,不是不收费,而是时机未到。

  在网络时代,什么样的平台、什么样的内容创作才配收费?这是一个很值得思考的问题,首先,内容收费中的内容很泛;其次,以往偏向知识型的内容基本上都是收费的,比如笔者比较关注的安全领域的“企安殿”,里边的内容偏向收费,又比如从kindle上购买的书籍等。笔者认为,互联网时代,偏行业意见领袖的资讯平台与内容创作者创作的知识型内容方有资格收费。当然,付不付费需要订阅者去考量。

不如花钱买杂志 内容付费面临的几大尴尬

  对此,网易科技曾撰写文章,提到42章经创始人曲凯的观点,他认为,“越接近知识和教育的内容,越容易做到被付费”。笔者与曲凯的观点一致,付费的内容必须是“干货”。另外,Quora创始人迪安吉洛表示:“绝大多数的人类知识尚未上网,以经验的形式存储在人的大脑中,或存在于只有专家能读懂的书籍和论文中。”这个观点其实存在一个问题,那就是专栏作家是否能保证文章的质量,行文是否经得起推敲,成为订阅作家之后,是否还会一如既往地注重文章的质量。

  很有可能付费的是知识,这比提内容更精确。

  学海无涯苦作舟。想要进步,知识是不可或缺的阶梯,即便耗费财力,也愿意埋单。相比提内容,笔者大胆揣测付费的是知识。在自媒体时代,每个人都是独立的IP或者是潜在的IP,内容产出虽然不乏优质的内容,但是5毛党、恶意营销、小软文等掺杂其中。以标题、导语作为噱头的内容,让人哭笑不得。所以,一方面付费阅读成为受众获取良心资讯的方式,将劣质内容隔离,另一方面并不期待付费阅读的内容再掺杂各种广告。

不如花钱买杂志 内容付费面临的几大尴尬

  不过,对于开设付费业务的平台、付费业务的作者而言,影响力是最主要的。而付费标准以及作者准入机制又是怎样的呢?不得而知。

  希望付费阅读不是吹弹可破的泡沫

  面对海量的碎片化的信息、知识,付费阅读的优势在哪里?在选择付费与免费的时候,笔者认为很多用户亦会望而却步,最后付费阅读难免会成为黄粱美梦。与免费内容比,付费阅读的核心竞争力在于内容的质量,质量的高低直接影响效果。有人表示,知名作家、明星开设的专栏,即便付费也情愿去看。这就是明星效应,内容的意见领袖与沉淀知识的积累,造成独立的IP与名作家。

  衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。没有人可以切断人类进步的阶梯,即便付费,也有人看,只要物有所值。

  文章最后,笔者想谈一谈“知识鸿沟”。在传播学中有个词汇“知识鸿沟”,大抵上形容人与人在知识掌握量上的差距,这种差距受贫富、地域、知识的影响,会不断拉大。一直以来,社会上都存在“知识鸿沟”的现象,后来,互联网的出现,让人们便捷的获取资讯、知识,从而了解世界。而社会的发展,正是在不断地消除“知识鸿沟”现象,让人人平等地获取知识、涵养。提“知识鸿沟”,只是为了说,付费阅读也许只是临时产物。

作者:肖医责任编辑:肖医)

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