中国的网络游戏事业，可以追述到1999年开始首次运营的《万王之王》，而后于2001年，《石器时代》、《传奇》等一批对中国网络游戏事业产生深远影响的网络游戏开始在内地运营，标志着中国网络游戏事业在摸索中蹒跚起步。时至2003年，随着网络游戏行业规模的不断扩大，或者也许称之为爆发更为贴切，有关游戏行业的政府职能部门、渠道、教育、展览、出版、研发、终端（网吧）、行业组织等开始走向成熟，于是在中国，游戏事业通过尽10年左右的挣扎，终于借网络游戏这阵春风，发展成为了一个引人瞩目的热门产业。
据统计2004年国内网络游戏市场规模将达到36亿元人民币，目前网络游戏厂商已接近300家，网络游戏产品接近180个。然而，在空前繁荣的背后，早在2003年，我们已经可以预见到网络游戏产业将要发生的两大变化。其一，一些已经挖到第一桶金的公司和一些具备雄厚资金背景的网络游戏公司正在逐渐垄断这个市场，那些资金不足的小公司面临着来自技术、人才、宣传等各个方面的压力，举步维艰。其二，渠道发挥的作用在不断扩大，对于渠道的选择和建设成为行业中不断探讨的焦点。
“分区代理运营机制”
所谓“分区代理运营机制”，就是运营网络游戏时，在全国范围内，以省为单位，每个省通过竞标的方式，选取一家分区代理运营商来负责具体运营工作。其中包括后期的地面推广、线上活动、宣传、制定收费方式等，而天晴在只收取以用户IP数量为计量标准的代理费用，其他的运营收益将全部归分区运营商所有。
“分区代理运营机制”是前所未有的网游运营机制，它的出现，可以说是时代的产物，是由于前文所提到的两点产业变化而催生的偶然之中的必然。是对于运营方式及渠道的一次全新探索。天晴数码公司之所以采取这种方案，正是在目前这个渠道为王的时代，找寻一条利益最大化的道路。
