消息灵通人士透露，这桩收购是否能够发生现在尚不得而知。但是，如果一旦此事得到证实，微软将受到消费者权益保护组织的批评，原因很简单，Claria公司以跟踪网民，发送匿名的弹出式广告而闻名。
微软与Claria方面均没有对此传言发表评论。
从战略角度上讲，收购Claria可以给MSN带来几个好处。首先，MSN能够获得自己的广告网络，向MSN网络以外的用户进行广告宣传及其促销，这可以进一步的与Google，雅虎以及美国在线进行竞争。随着网络广告销售以每年30%的速度增长，占领这一市场显得非常重要。
Forrester研究公司的一位分析师Charlene Li说：“和美国在线去年购买Advertising.com一样，MSN能够利用Claria 延伸它现有的广告关系。”
其次，MSN可以获得广告个人化的技术。为用户提供个性化的上网体验是每个大的门户网站梦寐以求的事情，因为这能够提高网民对自己网站的忠诚度。
最后，MSN可以获得一套对互联网上的消费者行为有深度认识的系统。据悉，有4千万的桌面电脑安装有Claria的软件，这个软件被用来监视用户的行为，比如对广告的喜好等等。Claria公司还成立有一个研究机构，专门对消费者的长期行为进行研究。
原名Gator的Claria公司有一段不太光彩的历史。它一般对点对点的文件共享网络，比如Kazaa进行赞助，并在程序当中捆绑它的广告软件。Claria监视网民的行为，并在他们上网之时弹出广告出来。
比如，如果用户键入Google这个搜索词语，Claria的软件就是弹出一个雅虎的广告页面出来。
过去两年，Claria变得小心翼翼一些了。它更换了自己的公司名称，公布了一套广告软件制作的最优方案，最近，公司又中止了与Kazaa的合作关系。
一直以来，Claria发布它的软件方式就备受非议。去年，Claria提出了上市的计划。
Claria还推出了新的研究消费者行为的产品，比如Behaviorlink。Behaviorlink能够研究消费者的网上行为，然后进行目标广告的投放。为此，Claria正在试图与象MSN这样的公司进行合作。
对于MSN来说，它对个性化的服务也相当感兴趣。MSN已经推出了Newsbos。它还在测试一个名为Start.com的个性化主页的服务， Start.com允许用户利用RSS获取网络信息。微软还推出了它的MSN AdCenter，在进行广告宣传之前，广告商能够用MSN AdCenter 来研究消费者的行为。
微软一位发言人表示：“我们认为这个领域相当重要。我们对深度个人化以及定制化很感兴趣。”微软方面声称，他们将严格控制自己的产品，限制侵犯用户的个人数据。
