盖茨在Engage 2005广告会议上说，他认为在线和离线广告之争没有意义，因为所有的媒体渠道都将转移到互联网上。他表示，未来的电视将与目前有很多不同之处，未来仍然会有一些热播节目，但用户能够从电视上观看自己孩子所在学校的足球比赛。他指出，人们将能够对包括从新闻到足球在内的节目进行个性化处理。微软认为，在未来数年内，所有媒体都将通过宽带连接传播，在高清晰显示屏上观看。
盖茨在这次会议上还重复了他在致微软员工的一封备忘录中的观点：微软将成为在线服务提供商。他在那封备忘录中说，宽带连接的普及将释放“服务浪潮”，通过互联网即时向数以百万的消费者传播应用软件和体验。
盖茨和微软的技术总监奥齐都认为微软将是这场按需媒体内容革命的中心。在未来数年内，业界将爆发开发面向所有媒体内容、所有设备的通用平台开发战。其中一方是微软，另一方是不愿意让微软继续垄断另一个计算时代的任何厂商。
