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走出传统营销模式 短信推广受商家热捧

yesky2009-12-08 16:23我要吐槽

   “尊敬的客户,平安之夜的使者,向您报一声平安,带着盈盈的相思,带着温馨的祝愿,祝福您圣诞快乐!”圣诞元旦将至,许多人的手机上都收到类似的商场节日活动或祝福的信息,漫天飞舞的传单反而少了很多。是什么原因使得商家们放弃传统的宣传手法,又是什么原因支持商家们使用短信来宣传活动呢?笔者找到了一家公司的相关负责人。

  从该负责人那了解到,往年商家的宣传都是广告牌加传单,还有定点寄送宣传册的手法来进行活动宣传。那个时期的市场调查报告显示:传单的阅读率低到10%,丢弃率更是高达85%-90%以上;而宣传册也有很多客户收不到,或是收到了没有时间看,不仅浪费人力物力,还浪费资金,也达不到目的,更会使得宣传受阻。这种情况一直是宣传的大难题,直到短信平台的出现,才带来了转机。

  该公司的负责人还跟笔者说到,“我们第一次在时代互联(www.now.cn/mobile)的网站上看到SMS(短信平台)的提供,价格居然低到几分钱一条,那时感觉真实惠。我看到有人实验过并获得了成功,而且有蛮多类型让我选择的,加上时代互联还是业内五强企业,有品牌有技术,当时就心动了,于是毫不犹豫就购入了一套。现在,这个短信平台已经成为我们做宣传时必不可少的一种重要手段了。我们把圣诞节活动信息发布到特定客户的手机上,短信精辟流畅,直击目标用户,不会出现像以前那样浪费资源的状况了。”

  短信平台又被称为“第五媒体”,是手机的伴生产品,它具有快速、高效、低成本、高精确等特点。它能将产品信息、商业活动、新品上市等相关信息发布到目标客户的手机上,第一时间抢占市场,并为商家节省大笔广告费用,商机不再是可望不可即。

  除了活动宣传和日常办公,短信平台的优效更是体现在了传递企业文化,增进人文关怀上:不少企事业单位购入SMS用于过年过节为单位成员发送节日祝福,表达人文关怀。其中效果是显而易见的,从另一个角度来说,这是更深一层次的企业内部宣传。

  “我们公司打算在这次节日中加大购买量,”该公司负责人笑着说,“短信平台的宣传效果比一般的宣传手段要好很多,在两大节日来临之际,不少商家都会批量购买,而且量大还能优惠,我们再不快点抢购,就赶不上竞争对手了。”

作者:小资责任编辑:杨玲)
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