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手游新媒体速写:指头邦与“三屏合一”

Yesky天极新闻2014-12-04 14:17我要吐槽

  在2014年年初举行的中国移动游戏产业峰会上,GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜同曾发表了题为《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势》的主题演讲,根据他的估计今年手游市场的总体规模将突破200亿人民币。而到了年底我们再来看这个数字,早已突破240亿,明年甚至会达到400亿。如此繁荣手游市场自然会催生出一大批参差不齐的手游媒体,除了互相之间的激烈竞争,它们还要面对渠道的导量垄断、微信贴吧等厂商可以自行运作的新媒体所带来的巨大压力。在严酷的格局下,如何达到最优化的传播效果已经成为手游媒体们必然需要解决的问题。

  传统手游媒体通常都是为游戏提供一系列品宣活动,如普文、重点新闻、发卡发号、专题专区、攻略测评等等,采取的还是以文字加图片为主的信息传播方式,已经日渐凸显出同质化、内容缺乏、形式单一等多种弊端。手游媒体想要寻求突破,首先就应该从传播途径入手。那么现在的主流用户最喜欢用哪种方式获得信息呢?我们可以尝试从行业巨头身上寻找答案,前段时间苹果系统IOS8更新后,app store添加了视频介绍功能,而腾讯微信也早已加入视频分享功能。这些行业标杆企业已经释放出明显的信号,新生代用户对于资讯的要求更加立体直观,而获取方式也由静态转向动态,“读图时代”已经悄然变为“视频时代”。

  为了顺应视频产品大热的趋势,不少传统手游媒体也开始有所变革,网上能搜到的视频攻略越来越多,各大主流视频网站也将游戏类列为一大板块。8月,亚马逊以9.7亿美元收购游戏视频直播网站twich更是狠狠的刺激了国内游戏直播市场,不少游戏媒体都将目光放到了直播领域,国内知名手游媒体1006也是其中一员,通过搭建LOL直播平台1006.tv并与国内知名电竞战队合作,让1006在短时间聚集了大量人气,同时在产品体验上打破了传统移动互联网app的局限,为用户提供了一流的视频内容服务。

  说到底直播也是游戏视频产物的一种,这些涉足视频内容生产的手游新媒体大多已经完成了PC屏+手机屏的两屏合一,但在跨平台资源整合中,已经有人提出了更进一步的“三屏合一”,即大多数用户日常离不开的3块屏幕,电视,PC,手机。

  一家名为“指头邦”的手游新媒体正是以“三屏合一”的传播战略开始在业内崭露头角。该团队通过打造一档手机娱乐资讯每日播报节目,以娱乐化的报导方式介绍手游的流行趋势,告诉观众什么最流行、什么最好玩、去哪儿找和怎么玩,形成手机+电视+电脑“三屏合一”的全新互动模式。除了多家电视频道,网络视频门户站点、指头邦WAP视频、指头邦APP、指头邦官方网站等渠道也会同步推出视频内容,让覆盖目标更加精准。据指头邦官方数据,目前节目影响范围已发展到国内15个省、2.5亿用户,正在呈爆发式增长。

  从指头邦和1006tv的两个案例看来,“三屏合一”将是游戏相关产业未来重要发展方向之一,也是手游媒体业务创新的切入点。当前阶段可用视频内容为引导,将被分割的碎片时间贯通起来,让用户可以随时随地都能享受到流媒体时代的游戏资讯服务从而激发用户的消费需求以达到手游产业的价值提升。“三屏合一”所具有的商业价值还有无限的潜力空间,因此更需要指头邦这样的手游媒体在内容和服务设计方面不断深挖,为用户带来更多的期待和更优质的体验。

作者:王春莲责任编辑:王春莲)
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