饿了么收购百度外卖 餐饮O2O红利期过了?

  天儿热了、天冷了、天下雨了、太累不愿意出门，每当这个时候，一大波用户都会选择外卖。餐饮O2O着实开辟了一个全新的赚钱方法，同时也为用户带来诸多便捷。据十大品牌网的统计，2017年外卖订餐-外卖O2O十强分别是美团外卖、饿了么、百度外卖、口碑外卖、到家美食会、麦乐送、KFC宅急送、必胜客宅急送、大众点评、点我吧。其中，美团外卖、饿了么、百度外卖占据前三强。

 百度外卖

  另外，据TrustData发布的报告，在餐饮外卖领域，美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。笔者一直是美团外卖的伪粉，因为不知道哪家更好，直到朋友推荐了饿了么，被饿了么的优惠实力圈粉。至于百度外卖，最早用过一段时间，不过百度钱包那个支付方式太鸡肋，最终弃用。

  百度做餐饮，出名的有百度外卖、百度糯米，每年百度会在百度糯米上烧很多钱，所以有一段时间，笔者跟着好友天天吃低价自助。近日，网传饿了么将于本周完成对百度外卖的收购，其实百度外卖要出售的消息早就传开，只是没想到被饿了么这个曾经从学校发展而来的餐饮O2O收购了。这次的估值打折也很多，去年的报价还是20亿美元。最终的成交金额是5亿美元左右，饿了么出了一部分现金和股票，并不是全部现金收购。”

  其实，餐饮O2O合并收购的事件绝非鲜见，早在2015年大众点评与美团网合并，王兴、张涛担任联席CEO。如今，如果饿了么收购百度外卖，将再次让餐饮O2O市场背后的股东洗了一次牌。我们再来看2017年外卖订餐-外卖O2O十强背后的股东，一直以来腾讯都是美团背后最大的股东，虽然传言腾讯将不再投资美团，但是这个消息并没有坐实。2015年，阿里巴巴成为饿了么第一大股东。口碑外卖是阿里旗下的餐饮服务平台，到家美食会一度由京东领投。此外KFC宅急送、必胜客宅急送是百胜(中国)旗下的，早前蚂蚁金服如果百胜(中国)。

 美团外卖

  从背后的股东来看，排名最前的也就只剩下阿里、腾讯，曾尝试做餐饮的百度败下阵来。提及百度外卖收购的历史，可以说多有波折。2016年，市场传言百度外卖连同百度糯米与美团点评合并，但是甚是主动的百度外卖并没有与美团点评合体，对此，百度曾豪言“账上还有500多亿现金，先拿200亿来把糯米做好”，但是靠烧钱养用户的百度餐饮并没有冲破格局。

  之后，网上传言顺丰将收购百度外卖，顺丰创始人王卫质押百亿股票意欲收购百度外卖，后来传言又变成按照一半一半的比例合资成立新公司。今年6月份，百度外卖官方称与顺丰确有接触、合作，并不涉及资本。然而，后来则不了了之。此前有顺丰方面人士透露，虽然与百度外卖早有接触，投资持迟疑态度。有消息称，双方谈判破裂的原因有两个：一是价格没谈拢，二是“一揽子协议”没有谈下来。

  经过一番波折之后，饿了么将于本周完成对百度外卖的收购，收购之后，百度外卖将作为独立品牌独立运营一年，也就是说，在餐饮O2O排行榜中，我们仍旧能看到美团外卖、饿了么、百度外卖三家并立的局面。

  2015年10月8日，美团和大众点评宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。2016年年初，腾讯斥资收购阿里巴巴所持有股权;随后，腾讯又领投了美团点评的33亿美金融资，估值超过180亿美元。之后，腾讯成为了美团点评的大股东。

 饿了么

  阿里巴巴集团向SEC提交的20-F文件显示，2016年8月，阿里巴巴和蚂蚁金服一起向饿了么投资了12.5亿美元，其中阿里占9亿美元;2017年4月，阿里和蚂蚁金服再次增持饿了么4亿美元，其中阿里占2.88亿美元;今年5月阿里又向饿了么投资至少10亿美元。自此，阿里系对饿了么持股已占绝大部分，成为名副其实的饿了么最大股东。

 餐饮O2O

  一旦饿了么完成对百度外卖的收购，那么实际上就剩下腾讯和阿里之间的博弈，而据王兴的说法，互联网人口红利期结束，市场基本被瓜分完毕;二是市场玩家已经初具规模，到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。只不过，即使已经进入下半场，如今市场依然是一场拉锯战。所以，下半场餐饮O2O只不过是排位赛，烧不起钱的都已经提前退场了。

  编辑点评：

  作为技术出身的百度，一直想在餐饮市场有所作为，经历一番烧钱之后，难逃被收购的命运。据悉，百度外卖在被收购之后，还将以独立品牌运营一年，可以想象的是，百度外卖将会被人们淡忘。在外卖市场，美团点评、饿了么将会在排行榜上交替上下，不过，在餐饮O2O市场，人们再也不会享受到三家PK时，留给用户的优惠了。