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复盘小程序的推出 它背后的逻辑到底为哪般?

Yesky软件频道2017-01-09 16:43我要吐槽

  2017年1月9日,微信小程序正式上线。很快,一些媒体就进行了报道,手机也被刷屏。毫无疑问,小程序是微信继订阅号之后最大的一个动作,可能是手机应用程序新时代到来的一个标志。

  众多媒体中,有人为之惊叹张小龙的才华,也有人为此持怀疑态度,更有人预言小程序将遭遇滑铁卢。笔者以为,要想理解小程序,首先需要弄清微信的逻辑。毕竟,小程序是微信的一个部分。只有了解了微信,才能进一步理清小程序。

  微信的发展逻辑:社交——平台——生态

  在12月28日,除了张小龙的演讲外,微信团队还公布了“2016微信数据报告”。总体数据显示,微信日登录用户为7.68亿,较去年增长35%,50%的用户每天使用微信时长为90分钟。微信平台上每日音视频成功通话超过1亿次,比去年增加了180%。

  现在,微信的用户数量之多,的确让人咂舌。据相关机构称,微信的估值已经达到800亿美元,占到腾讯公司市值的一半。如果仔细思索微信这几年的发展,那么一条清晰地发展之路就会涌现出来。腾讯公司一直鼓励员工进行内部竞争,而微信就是内部创新的一个项目。从社交起家,微信的发展之路不断加速,几年之间风头已经超过QQ。用户数量越来越大,微信从一款普通的社交工具转变为一个平台。虽然张小龙一直认为微信是一款工具,其目的是提高用户效率,用完即走,但是很多人并不认同这个观点。

  在社交之上,微信增加了订阅号,于是海量的公众号应运而生,而微信也成为中国极其庞大的一个海量内容平台。平台之后,微信要做的就是建立一个开放的生态系统。怎么实现这个目的,关键就在于小程序。如今移动互联网时代,App(应用程序)成为内容、入口的载体,但是手机内存有限,并且如果任何体验都需要下载相应的App,那是不现实的。因此,用户通过小程序即可体验应用程序而无需下载。用户打开微信,不仅可以聊天、看资讯,而且还能体验各种原生应用程序。开放的生态系统具有稳定、不可替代和进化的特点,最重要的是能够避免被取代,形成强用户黏性。

  从微信到小程序:移动App的未来之路

  在微信的生态系统中,小程序是关键一步。在腾讯大学的演讲中,张小龙透露出“小程序是在2016年1月9日启动”的消息,到今天上线,刚好一年。在他看来,小程序具有“无需安装、触手可及、用完即走和无须卸载”的四大特点。

  如果小程序真能完美实现其目标,那么绝对是用户和开发者的福音。现在,移动App的聚集之地Google Play和App Store各有上百万的App,种类繁多,数不胜数。以App Store为例,它现在日进2.4亿美元,上面拥有近500万应用程序。众多的开发者依靠IOS SDK,开发各种App,以致这里形成了一个良好的应用分发市场。

  张小龙还提到过,小程序不做应用分发,摒弃算法推荐。因为算法推荐会让一个人所了解的知识和内容狭窄化、管道化,你的知识面会越来越狭窄。因此,小程序依靠的是社交推荐。如果你的朋友在朋友圈分享一部电影,你就可以点击进行了解。

  至于为什么要做小程序,那也是因为移动互联网的到来让移动App成为主流。在PC互联网时代,如果我们要了解一个公司或寻找任何信息,最简单的就是打开浏览器,输入网址或地址,就能抵达目的地。但是到了移动互联网时代,如果人们想了解一家公司,会直接下载其App,了解相关内容。如果我想了解20家公司,不可能下载20个App进行安装。

  张小龙要做的就是把小程序做成“一个可以运行程序的程序”。用户使用微信扫描二维码,即可启动应用,进行体验。在这里,二维码成为连接一切的入口,只要在线下的产品或服务中提供二维码,用户即可进入了解信息。虽然App不断增多,但是用户时间却是稀缺有限的,微信小程序让用户直接在微信里即可体验先相关应用。这也是移动App的未来发展之路。

  小程序的机会与软肋

  就目前来看,小程序成功的机会很大。这里,我们列举一下其优势:腾讯公司的鼎力支持(包括人力、资本和技术等各种资源)、天才型的开发者张小龙、实力强悍的团队、微信已有的平台支持等等。虽然各种优势满满,但是我们也应该看到一些难点。

  第一个问题是,人们在微信小程序中能否拥有原生的移动应用体验。随着App的升级和功能的增多,App本身原来越大。据有关媒体的报道,微信的某些小程序更像是App的简化版,只有一些核心的功能。比如,滴滴出行,只有叫车和目的地,它把始发地自动定位到你的位置。而今日头条lite:只有“推荐”和“视频”两个选项,用户无法搜索。

  因此,微信小程序能否取代所有独立的App,目前仍然存在很大问题。小程序也许可以取代低频应用,但是高频应用还是需要原生App才能拥有良好地用户体验。

  第二个问题是,微信小程序里开发的轻量级应用,如何保证其数据和信息安全。小程序是否保留了移动App的数据,如果拥有,如何保证其数据安全。如果微信小程序里开发了海量的移动应用,那么安全才是最应该考虑的问题。

  这里,笔者仅仅是例举了几个问题。毕竟,小程序才刚刚推出,不是十全十美,肯定存在诸多问题。然而,张小龙却向我们揭示了像google play和app store这样地中心化应用市场未来将消亡,取而代之地是分散化的在线体验App。

  写在最后:

  作为一个安卓用户,笔者的手机更新后并没有出现小程序。虽然没有立即体验到小程序,但是我却看到小程序所倡导的一种可能。现在人的时间、精力极其有限,不可能人人都去开发一款App,这是不现实的。因此以微信纽带,让无数开发者在上面开发相应的App,使用户更好地抵达目的地。这仍然体现出张小龙的工具思想,提高效率,用完即走。

作者:万佳责任编辑:万佳)

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