阿里应用分发成立豌豆荚发布内容分发战略

12月20日，在今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚在北京举办发现更大更美好的世界战略发布会。豌豆荚发布内容分发战略，升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代。

此次发布会上，阿里应用分发正式宣布成立，整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏、豌豆荚联合创始人王俊煜、豌豆荚总经理张博、阿里游戏总裁史仓健、阿里巴巴集团YunOS高级运营专家王永斌共同见证出席阿里应用分发启动仪式。

豌豆荚完成业务整合阿里应用分发正式成立

据豌豆荚联合创始人王俊煜介绍，豌豆荚已经完成并购后的业务整合，7月至今，实现与阿里大数据等实力融合，得到良好成效，通过大数据的app分发能提升约60%~200%的转化率，为豌豆荚优质流量提升更大的势能，同时，豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。

据Questmobile数据报告显示，自并入阿里移动事业群后，豌豆荚用户规模显著增长，阿里应用分发实力进入行业第一梯队;在用户粘性、用户线上消费能力与意愿等多个维度，豌豆荚位行业前列。

阿里应用分发的成立，从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，实现全景式分发生态的流量布局。何小鹏认为，阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。

豌豆荚布局内容分发升级流量内容双入口

在当前移动应用分发行业中，Top 200 的app 占据了55%-60%流量，且头部应用呈现固化趋势，大量长尾应用得不到有效分发。同一类app 中，用户打开不超过3款，众多app 内容几乎没有机会触达用户，app开发者对于高粘性、高活跃、高消费力用户的需求越来越大。

传统分发模式，用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达app的内容，过程繁琐，获取信息效率和准确率都较低。

“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容，”张博指出，这在流量底层化市场背景下，豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出内容分发战略，最大的目标是做应用内容的聚合和前置化，通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户，更快地触达用户，为用户提高获取app内容的效率。

阿里大文娱、大数据赋能内容分发

豌豆荚作为最早探索内容发现的入口，在内容分发的布局进行新的战略扩张。未来，豌豆荚将拥有阿里文化娱乐集团旗下众多内容产品的助力，塑造内容分发的完整闭环。如同并购时，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所说，未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。

豌豆荚布局内容分发的核心竞争力，一方面是在内容前置上，有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能，一方面是在内容聚合上，豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力，并在阿里数据的助力之下，内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

目前，豌豆荚通过接入阿里云ODPS平台，逐步融合阿里大数据，全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为，分析用户个性化需求，借此实现将app内容个性化推荐给用户。据目前整合情况，阿里大数据对豌豆荚助力十分明显，个性化推荐精准度高达到90%。阿里文娱内容资源与阿里大数据技术实力，环环相扣，助力豌豆荚实现内容分发。

一站式分发服务10亿流量扶持优质app

阿里应用分发开放平台全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心，为开发者提供“一点接入多场景分发”的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责，并将与九游统一SDK，帮助开发者获得更多、更高质的流量。

在开发者扶持政策上，阿里应用分发宣布将推出青藤计划，投入10亿流量扶持优质内容的app。从2017年起，阿里应用分发每月评选出一款优质app，至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光，以及多品牌联合营销的机会。

在阿里优势资源的布局下，豌豆荚从战略布局、产品形态，到对合作伙伴的扶持和服务上，都诠释着发现更大更美好世界的品牌价值。